銷售新手該如何提高銷售技巧?

　　如何提高銷售技巧，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要不斷學(xué)習(xí)理論，不斷實(shí)踐，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

　　一、從客戶購(gòu)買行為的角度分析，效能型客戶在面對(duì)某個(gè)銷售人員時(shí)，一般會(huì)經(jīng)歷以下五個(gè)心理變化過(guò)程，一般叫做“組織客戶的采購(gòu)五步”。

　　1.階段：這是客戶面對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品或新思想時(shí)的第一反應(yīng)，此時(shí)客戶因?yàn)闆](méi)有購(gòu)買意向，因此“不耐煩、冷漠、說(shuō)話不著邊際”等都是正常的。

　　2.求階段：經(jīng)過(guò)銷售代表的工作，或是客戶自己認(rèn)知到產(chǎn)品對(duì)其的利益，此時(shí)客戶心中已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品的價(jià)值，他會(huì)表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品的興趣，會(huì)耐心聽(tīng)取銷售代表滔滔不絕的產(chǎn)品解釋?？蛻舻倪@個(gè)階段往往是銷售代表的密月期，客戶專心傾聽(tīng)的景象會(huì)長(zhǎng)久地留在銷售人員的回憶中，令銷售人員流連忘返。

　　3.比較階段：然而好景不長(zhǎng)，當(dāng)客戶開(kāi)始考慮要實(shí)質(zhì)采購(gòu)時(shí)，貨比三家的思想開(kāi)始抬頭，并且隨著對(duì)產(chǎn)品更加深入地了解，隨著對(duì)該產(chǎn)品購(gòu)買后可能產(chǎn)生的問(wèn)題的思考，客戶開(kāi)始進(jìn)行評(píng)估比較。這時(shí)的客戶變得挑剔，反對(duì)意見(jiàn)層出，甚至?xí)臒崆樽呦蚶淠炊憩F(xiàn)出購(gòu)買意向在降低。

　　4.定購(gòu)買階段：此時(shí)的客戶已經(jīng)完全明確了產(chǎn)品給他帶來(lái)的價(jià)值，或是外部環(huán)境逼迫客戶必須下決心采購(gòu)。在此階段，客戶還會(huì)最后猶豫，然后為他理想中的供應(yīng)商找一個(gè)理由，最終實(shí)施購(gòu)買。

　　5.感受階段：作為效能型的銷售來(lái)講，絕不是東西賣出去了就完事了。客戶購(gòu)買了產(chǎn)品之后，這會(huì)對(duì)照此前該業(yè)務(wù)員所描繪的采購(gòu)后的愿景進(jìn)行比較，看看是否和自己的預(yù)期相符。如果超過(guò)了此前自己的期望，客戶就滿意，就會(huì)有持續(xù)采購(gòu)甚至是轉(zhuǎn)介紹其他客戶的可能;如果感受基本與自己期望相符，客戶心態(tài)就會(huì)比較平穩(wěn);但如果發(fā)現(xiàn)實(shí)際使用的效果比預(yù)想的要差，客戶就要抱怨、罵人、甚至提出退貨或是試圖在尾款上找回平衡。

　　二、根據(jù)以上的“組織客戶的采購(gòu)五步“把通過(guò)崗位分析得出的關(guān)鍵技能進(jìn)行分類整合，就形成了最終的“CSP培訓(xùn)體系”。

　　1.客戶類技能：這個(gè)階段的技能，主要應(yīng)用在與客戶的初步接洽過(guò)程中，目的是盡量多地了解客戶的背景情況，包括公司、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)部關(guān)系、需求情況等。輔導(dǎo)下屬的了解客戶類技能，主要是人以下四個(gè)方面：

　　訪前準(zhǔn)備：使業(yè)務(wù)代表掌握客戶訪前準(zhǔn)備的基本步驟，學(xué)會(huì)使用相關(guān)的自檢表格，掌握背景準(zhǔn)備、客戶準(zhǔn)備、目標(biāo)準(zhǔn)備、行程準(zhǔn)備和必要的銷售道具準(zhǔn)備等要點(diǎn)。

　　有效約見(jiàn)：因?yàn)榭蛻粽幵跊](méi)有需求，自我感覺(jué)良好的狀態(tài)當(dāng)中，因此致敬禮時(shí)的銷售代表經(jīng)常遇到的問(wèn)題就是：客戶根本不愿意見(jiàn)面。有效約見(jiàn)的重點(diǎn)，是如何有效地組合使用電話、信件、宣傳品、活動(dòng)等手段，實(shí)現(xiàn)與客戶的面談，為未來(lái)的銷售活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

　　拜訪步驟：此部份的重點(diǎn)，放在第一次或與不太熟的客戶見(jiàn)面時(shí)。關(guān)鍵技巧包括如何給客戶留下好的印象，如何通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的四個(gè)角度的觀察，在客戶還沒(méi)有自我開(kāi)放的情況下，盡量掌握更多的信息的方法。

　　提問(wèn)聆聽(tīng)：此部分包括，應(yīng)當(dāng)了解客戶的哪些信息，應(yīng)當(dāng)如何提問(wèn)，以及應(yīng)當(dāng)如何有效地聆聽(tīng)客戶談話，如何有效而適時(shí)的插話，以使自己獲得更多的客戶背景信息。

　　2.展示類技能：一般客戶不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地從“自我感覺(jué)良好”階段跨越到“確定需求”階段，而從“感覺(jué)良好”向“確定需求”的跨越，就需要銷售代表具備良好的“產(chǎn)品的展示引導(dǎo)類技能”。

　　梅花分配：要想進(jìn)行有效的產(chǎn)品說(shuō)明，就需要事前了解對(duì)什么樣的客戶決策者，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的引導(dǎo)。因此，作為一名合格的銷售代表，對(duì)客戶中各個(gè)典型崗位的人，其對(duì)最終購(gòu)買所能起到的作用，應(yīng)該做到心中有數(shù)。梅花分配實(shí)際就是一種對(duì)客戶中各個(gè)職位的人，在最終購(gòu)買時(shí)所能起到作用的大小的一種分析方法。它可以幫助業(yè)務(wù)代表迅速找到拜訪攻關(guān)的最佳途徑，迅速了解典型崗位人員所感興趣的話題，以便進(jìn)行針對(duì)性地產(chǎn)品展示。

　　需求傾向：客戶企業(yè)中的個(gè)體，每個(gè)人的年齡不同、背景不同、職位不同，自然對(duì)自己、對(duì)企業(yè)的想法就不同。需求傾向是一種對(duì)組織客戶中的典型人自我期望的分類方法，掌握了它就可以比較快地將客戶企業(yè)中具體每個(gè)人的典型需求分類，以進(jìn)一步使銷售代表下一步的推銷話術(shù)切中要害，起到引導(dǎo)展示的作用。

　　SPN問(wèn)題技術(shù)：是一種成熟的“以問(wèn)帶推”的銷售話術(shù)，通過(guò)背景性問(wèn)題、困難性問(wèn)題、暗示性問(wèn)題和價(jià)值性問(wèn)題，一步步引導(dǎo)客戶發(fā)現(xiàn)自己的潛在問(wèn)題，提高其對(duì)新產(chǎn)品或新供應(yīng)商的興趣。

　　FABE推薦句式：FABE推薦句式是最經(jīng)典的推銷介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)的話術(shù)。它通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的“特性描述(FEATURE)、優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)(ADVANTAGE)、給客戶帶來(lái)的利益說(shuō)明(BENEFIT)和成功證明(EVIDENCE)四個(gè)部分的描述，使客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知更加深刻。

　　產(chǎn)品展示類技能掌握得好的銷售人員，攻單的效率較高。但如果此類技能掌握得不好，就會(huì)出現(xiàn)以下情況：跟客戶關(guān)系不錯(cuò)，但客戶就是沒(méi)有購(gòu)買意向;總是跟客戶基層采購(gòu)決策權(quán)不大的人員周旋，總無(wú)法躍進(jìn)到?jīng)Q策層;推銷話術(shù)總是隔靴搔癢，沒(méi)有給客戶留下什么深刻的印象。

　　3.信任類技能：與客戶建立“對(duì)公與對(duì)私”的雙向信任，是銷售成功的關(guān)鍵。曾幾何時(shí)，“只要跟客戶彼此成哥們了，關(guān)系處好了，東西好壞不重要”的說(shuō)法，在銷售隊(duì)伍中廣為流傳，雖然此話說(shuō)得有些過(guò)火，但也可以看出與客戶建立信任的重要性。

　　建立信任這四項(xiàng)技能，可以說(shuō)是區(qū)分優(yōu)秀銷售和普通銷售的“技巧分水嶺”。優(yōu)秀的銷售能夠通過(guò)自己的技巧應(yīng)用，使產(chǎn)品“從腐朽到神奇”;而普通的銷售因?yàn)椤皩?duì)私和對(duì)公”兩個(gè)方面都做得不好，就只能使本來(lái)神奇的產(chǎn)品，在客戶眼中變得平庸。